原标题：新文化傍上李佳琦股价涨停：户外广告、影视业务皆下滑，3个月签5份框架协议

　　1月16日上午，深交所对新文化下发关注函，要求新文化说明是否具备为李佳琦提供整合营销方案的能力、双方开展合作的原因及合理性，并要求其说明是否存在炒作股价的动机。

　　1月15日晚，新文化公告称，其与美腕科技签订《战略合作框架协议》。新文化将为美腕科技旗下艺人李佳琦提供客户及整合营销方案，提升其线下曝光度及预算收入。

　　李佳琦为国内一线网红主播，他的口头禅“OMG”、“买它”更是成为网络流行语。最近一个月，因傍上网红概念，日出东方、引力传媒、星期六、金字火腿等上市公司均出现股价大涨的情况。

　　这次公告发布后也不例外。1月16日，新文化开盘一字涨停，报收5.79元。

　　在关注函中，深交所要求新文化结合其主营业务、人员配备、相关业务资质、已有成功案例等情况，说明其是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，与美腕科技开展合作的原因及合理性，对业务经营和财务业绩的实际影响等。

　　新文化财报显示，2016~2018年，户外LED大屏媒体资源开发和广告发布（下称“户外LED大屏”）、影视内容为其主要业务，两者合计占总营收的比重均超过88%。在此期间，户外LED大屏均为第一大业务。

　　2018年，户外LED大屏业务实现营收5.09亿元，占总营收的比重超过63.2%。

　　新文化称，其控股子公司郁金香、达可斯分别为户外LED大屏幕媒体的先入者和领先者、东北地区领先的户外LED大屏幕媒体运营商。

　　而美腕科技创办的美ONE品牌，是一家网红、艺人及模特的线上服务平台，旨在为用户提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会。

　　根据框架协议，美腕科技可接入新文化的户外大屏，扩大李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度；新文化通过与李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。

　　从业务布局来看，这次合作的确可以实现双方的业务互补。但新文化谋求合作的深层次原因是什么？

　　据艾瑞咨询报告，近年受互联网广告冲击和城市环境规划管制等影响，楼体户外、卖场户外、公路“高炮”等细分场景的户外广告规模不断缩紧，占户外广告整体市场的份额由2015年的9%下降至2018年的5.1%。

　　新文化的户外LED大屏业务恰恰以楼体户外、卖场户外为主要载体，该业务的业绩由此遭遇大幅下滑。

　　2018年，其户外LED大屏业务营收同比减少16.7%，毛利率下降16.79个百分点。2019年上半年，其整体广告服务业务营收同比减少8.8%，毛利率再度下降16.9个百分点。

　　为此，新文化在2018年探索了与百度的合作，双方将整合线上及线下广告资源，打造基于大数据和AI的智能化广告传播模式。此次与李佳琦的合作，可以视为新文化整合线上线下资源思路的进一步延伸。

　　此外，由于查税、资本退潮等因素，国内影视行业的寒冬从2018年中延续至今，新文化的另一主力业务——影视内容业务也未能幸免。

　　2018年，其影视内容业务实现营收2.71亿元，同比大幅下降44.1%。2019年上半年，其影视制作与内容营销业务仅实现营收0.25亿元，同比降幅高达88.2%。

　　暂时失去了影视内容这一重要业务支柱，新文化对户外LED大屏业务将更加倚重。

　　关注函同时提到，自2019年10月以来，新文化已披露4份合作框架协议。深交所要求其说明签署这些协议的背景、过程、原因及合理性，截至目前的实际进展情况，以及相关信息披露是否存在误导性陈述。

　　搜狐财经注意到，这4份框架协议，与新文化和美腕科技签订的协议较为相似，合作形式均为资源互补。最早的一份框架协议签订于2019年10月16日，这意味着，3个月内新文化已接连签订5份框架协议。

　　在与上海微盟、宿迁京东的协议中，合作内容主要为整合线下线下营销方案。例如，新文化可提供户外LED大屏资源、影视演艺资源，微盟可提供小程序+公众号+社交广告解决方案，京东可通过来客平台提供楼宇广告、全网媒介等线上线下资源。

　　在与上海碧虎、西藏华君的协议中，合作内容主要为整合线下渠道。其中，新文化提供户外LED大屏资源，上海碧虎提供移动车屏资源，西藏华君提供机场大屏资源。

　　但新文化也在公告中提到，上述协议仅为双方初步达成合作意向的战略合作框架协议，最终以双方正式签署的正式合作协议为准。上述协议所涉及的事项尚存不确定性，请投资者注意投资风险。

　　值得注意的是，在晚间披露与上海微盟、上海碧虎、西藏华君的框架协议后，新文化在第一个交易日的股价变动幅度分别为上涨1.58%、下跌0.78%、上涨1.29%。在10月25日午间公布与宿迁京东的框架协议后，新文化当天大涨4.99%。

　　根据新文化披露的投资者关系活动记录表，截至今年1月2日，其已与上海微盟在2019年11月推出“数字品牌计划”。不过，其与上海碧虎、宿迁京东的战略合作仍在逐步落地的过程中。（文/史额黎）返回搜狐，查看更多

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