平昌冬奥结束后，还来不及喘息，俄世界杯就进入到100天倒计时了。最近，有不少品牌已经公布了签约的世界杯营销资源，还有不少正在寻找合适的资源签约，知名球员、世界杯夺冠热门，或者央视还没被签约的广告位置。

　　光我就收到了一些客户的采购需求。对了，各位如果有相关需求也可以反馈给我，一线资源方面基本都迅速触达。

　　媒体平台也秀起了肌肉。前阵子，网易新闻刚刚签下兵强马壮的德法两队。今天，腾讯公布了所其世界杯计划。

　　我注意到，其中一项是，腾讯体育会在世界杯前夕推出“超级企鹅足球名人赛”。目前公布的参赛阵容中，包括艺人鹿晗，退役球员普约尔、古蒂、内斯塔等，以及2002年曾出战世界杯的中国足球名宿等。

　　我觉得这并不值得大夸特夸。想想腾讯请了那么多少艺人明星来当球员，成本必然不低。

　　以腾讯的平台影响力，投入的资源和资金，再算上这些明星的号召力，一个两万人的篮球馆，填不满才是失败。

　　去年年底，不止一位朋友告诉我，2018年国际冠军杯中国赛被取消了。官方说法是今年是世界杯年，在欧洲豪门效力的球员们太过繁忙。

　　这太正常了，世界杯年肯定是足球商业赛的小年，品牌客户的注意力和预算都瞄准了世界杯。

　　很重要的一个原因，商业赛的竞赛价值太低。比赛没有任何竞争可言。来华的球队，主力球员基本是例行公事，出工不出力，踢半小时就匆匆被换下。一是连续长途出差，舟车劳顿；二是赛季前需要储备体能，保持健康和状态。一旦受伤，损失惨重，谁来负责。

　　竞技体育终归还是要争胜的。竞赛价值决定观赏价值和商业价值。大量中国市场的足球商业赛，毫无竞赛价值，谈何商业价值。再加上中国体育文化本来就薄弱，付费习惯迟迟未广泛形成，最终就导致版权不仅卖不出去，还要花钱上央视；上座很大一部分靠赠票。

　　这么多年，最成功的就是在鸟巢举办的两届意大利超级杯，真正通过C端票房赚到了不少银子。可那是意甲冠军和意大利杯冠军真刀真枪竞争冠军荣誉的比赛，跟其他热身赛性质的商业赛有着本质上的区别。而且，当时的意大利职业足球正处在日落西山前的帝国余晖当中。

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