纺织品和服装行业《电子商务法》通过:明确个人电商经营者纳税&强调平台连带责任,推动电商经营环境进一步规范化,助力品牌商线

　　2018年8月31日,第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议在北京召开,会议表决通过了《电子商务法》,经历3次公开征求意见、4次审议的反复拉锯,终于落定。新法一共七章89条,自2019年1月1日起施行。这部法律对电子商务经营者义务、平台责任、基本规则等作出奠基性规定,为保障电子商务各方主体的合法权益、规范电子商务行为提供了一部专门法。

　　一、将自然人网店纳入监管,规范化作战的必要性进一步凸显:随着网络经济的发展壮大,自然人网店快速成长的同时,更容易出现游离于政府监管之外销售假冒伪劣产品。2008年,工商总局颁布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》,免除自然人网店工商登记义务,新出台的电子商务法较大程度上的去试图规范这一现象。工商注册登记使自然人网店被纳入行政监管的视野,也为后续持续的规范化(如纳税等)做了铺垫。加强对自然人网店的监管,使得网店经营者更需要规范化作战(比如去依附一些已有的品牌)。但未对“零星小额”具体限额进行明确规定,这一部分后续还需持续讨论和在实践中修正。

　　二、明确电商经营者纳税义务,倒逼个人经营者进行规范化整改:《电子商务法》明确了电商经营者的纳税义务。实际上,天猫本身就是一种“B2C”的模式,在天猫上本身就是以企业为主体进行登记的一种模式,本身就需要按规定缴税。所以明确电商经营者纳税义务,实质上还是针对“个人电商经营者”进行的整改,如淘宝C2C,拼多多小店等模式,这个区域之前很大程度上属于灰色区域,对于该部分加强监管,实际上还是去倒逼个人经营者进行规范化整改。

　　三、商家侵权,平台承担连带责任:近期各类平台安全问题&品牌仿冒问题等频出将平台经营者责任问题拉进公众视野,《电子商务法》对于平台格外关注,“电子商务平台经营者”在整部立法中单独作为一节的内容出现。《电子商务法》明确规定平台经营者的相应责任,均衡地保障电子商务各主体的合法权益,适当加重了电子商务经营者,特别是第三方平台的责任义务,一定程度上,填补了此前一部分法律空缺,强制要求了第三方平台的监管义务,有望提升具有整体品控和体系的品牌的溢价,也会很大程度改善现在电商平台上的品牌侵权&仿冒等问题。 四、规范跨境电商发展:我国跨境电商规模迅速扩张,与此同时,跨境电商也成为假货重灾区,或肆意采购不知名或未经检疫的进口食品,近年涉及跨境电商的投诉举报呈直线上升态势,大大影响消费者的购买信心。《电子商务法》为消费者权益提供了法律保护,推动跨境电商规范化。

　　电商经营环境进一步规范化,长期有利于品牌商线上业务的发展:《电子商务法》的出台有望使得整个电商行业的发展环境更为规范化,而重点在“个人电商经营者的规范化”和“仿冒品牌的治理”。大型电商如天猫、京东商城等B2C电商平台及商家大多已进行税务登记并正常缴税,C2C电商如淘宝、拼多多中自然人网店较多,目前监管处于较为模糊的状态。本次《电子商务法》的通过,有望倒逼个人经营者进一步规范化运营,而加强平台的连带责任,也体现了监管对于品牌侵权等问题的治理决心。我们认为,这有助于提升整体消费者和经营者的品牌意识,净化市场环境,也有望推动体系化品牌商线上业务的发展。未来,有望出现一系列“大众消费品电商品牌”,来整合目前零散且不规范的个人经销环境。建议关注:南极电商,开润股份等品牌商。

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