对于大多低头族而言，最“深恶痛绝”的则莫过于刷网页时出现广告。不过对商人来说，却恰恰也是商机，因为在这个信息不对称的年代，总有人想从广告中看到他们想要的内容。

　　于是，豆盟这家移动广告中间商因此成立，并且近期正准备在香港上市。智通财经APP了解到，8月29日，豆盟向港交所提交招股书申请主板上市，中信建投601066）国际为公司独家上市保荐人。

　　作为一个互联网移动广告平台，豆盟从创立至今已有6年历史。在这短短6年时间，这家公司从起步做到了行业第二。能做到这一点，与公司的商业运行模式正确不无关系。

　　这一现状的最大问题在于，广告主对于流量甄别能力差、流量匹配度不高。而豆盟作为广告中间商，最大的作用便在于通过技术手段使得广告主与用户得以匹配。

　　智通财经APP了解到，豆盟研发的128位用户引擎技术，可以实现用户流量画像，使得系统将广告投放给对的人，实现精准营销，让客户少花冤枉钱。

　　并且，针对目前移动广告市场流量价格混乱的问题，豆盟还采用了对流量进行标准化定价的方式，让客户能够更便捷进行广告投放。

　　也正是因为这套商业运行逻辑符合市场需求，豆盟得以在短时间内实现长足发展。

　　智通财经APP观察到，截至今年6月，公司专有广告平台已有活跃用户高达1.55亿，并累计超过4.41亿访客。并且目前已有1.6亿部手机安装了含有公司SDK的APP。

　　2015-2017年，豆盟主营业务收入从1.35亿元增至2.22亿元，复合增长率为28%。与此同时，公司净利润也在同步增长，近三年公司净利润从2165.9万元增至3416.8万元，复合增长率达25.6%。

　　不过，虽有互联网技术加持，但豆盟依然属于广告行业，本身避不开广告行业公司的一些问题。

　　从公司的获取流量成本可以清晰看到，2015-2017年，公司该项成本从9728.8万元大幅增至1.73亿元，复合增长率为33.3%，高于公司同期营收及净利润复合增速。

　　这说明，公司目前获取流量的难度正在逐步提高，获取流量所需的费用也在不断增长，这一块或将成为公司发展的一大隐患。

　　智通财经APP观察到，目前国内互动广告行业虽然较为分散，但其整体趋势却正走向集中。

　　虽然公司目前已达行业第二，但行业第一的公司已占据近60%的市场份额，在互联网网络化与规模化效应下，这家公司的获客成本将较其他公司大幅降低，而行业马太效应也将因此愈来愈明显。

　　从2015-2017年，豆盟的综合毛利率已经出现了下滑现象。从公司分部业务的毛利率情况来看，公司目前核心的广告中介业务毛利率仅有20%左右，而在3年间毛利率不断攀升的技术服务业务，其毛利却越来越低，而这也反映出公司的实际获利情况正在逐步下滑。所以，豆盟若想在上市之后取得投资者的青睐，毛利率的改善或将必不可少。

　　热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点，不代表同花顺金融服务网观点。

　　投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

　　不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20080207

转载请注明出处。