从小猪佩奇被禁看亚文化病毒式传播之路

　　“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”，随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，这也是首次80、90、00、10后首次无缝链接。小猪佩奇的爆红也顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店，淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。

　　但其实这个“猪猪女孩”出道至今已近14年了。从2015年引进中国也有两年多的时间。小猪佩奇的爆红除了两年的原始积累的基础外，版权方的有意营销也起到很大的推动作用。

　　据悉，《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是 2015 年 9 月，最早是央视少儿频道播出。开播后很快收视率就在同档期少儿动画节目里排到了第一。随后《小猪佩奇》在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线亿人次。从豆瓣评分上课看出，《小猪佩奇》受小朋友的喜爱程度远超《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片，《小猪佩奇》成为最受欢迎的学前儿童教育节目之一，这也为此后的爆红做了原始积累。

　　2017年7月，有300多万粉丝的微博大V“休闲璐”首次用了“猪猪女孩”这个词。这也是佩奇第一次做为文化符号出现在人们的视线中，猪猪女孩”的用法被广泛传播。“猪猪女孩”的特质成为成为一种亚文化被少女以及拥有少女心的女生接受，并发展出共情。

　　同年11月，B站B站就爆发了一波方言版《小猪佩奇》的视频热潮，巨大的播放量再次将这一 IP 顶上了风口浪尖。经历过这两波社交媒体的逐轮热炒，《小猪佩奇》这一卡通形象，在成人世界也完美建立起了群众基础和全新认知。

　　而随着小学生拍摄的“社会人视频”在快手的爆红，无疑给了《小猪佩奇》乘势而起的东风。快手用户用一句“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的经典文案，实现了病毒式的传播，帮助佩奇迈出了通往现象级宝座的关键一步。

　　显然，前三次的爆红及刷屏事件是不可能维持长久的热度的，热点爆发之后，必然有发酵和接力。在尝到小猪佩奇爆红带来的巨大流量红利后，各平台KOL们基于这一素材而打造出的大量精品原创内容，并打破了对小猪佩奇固有认知的天花板，“小猪佩奇被赋予新的内涵”，对 IP 热度进行了天然的大面积维护。

　　以抖音为例，在4月底清空相关视频前，“#小猪佩奇”这一线万多条。不少网络红人都都拍摄了相关视频。

　　有别与传统媒体，新媒体的传播往往是开放的，这也使得普通人可以参与到这一现象级热点来。抖音、快手的刷屏式传播使得越来越多的普通人，从他们喜欢的网红、Kol、明星身上看到了它，并引发全民跟风，全民跟风的结果，是小猪佩奇获得越来越广泛的社会基础。之后就是抖音视频引发的佩奇带货风暴了。

　　动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。

　　这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来，还能说猪姐不社会？

　　随着互联网的迅速发展，网络亚文化已经成为当今社会重要的群众文化现象之一。网络亚文化作为一种新型文化形态。亚文化不是一个贬义词，通俗的说就是小众人群、非主流人群的文化和价值观，亚文化则“积极地寻求一种小众的风格”的人。所以，小公司、新公司在红海市场里PK不过大公司，因为缺资金、缺资源、缺人才，但是从亚文化中寻找商业切入点是最容易颠覆大公司、颠覆行业的。

　　以小米为例，小米手机还没有上市的时候，当时手机市场拼的是功能、拼的是销售渠道、拼的是价格，但是小米一上市，走的是一条完全有别于其他所有大品牌和国产山寨手机的路，靠的是亚文化切入，拼的是价值观。大家可以感受一下，在小米、iphone出现之前，手机厂商有积极的价值观输出的感觉吗？没有！诺基亚、黑莓、摩托罗拉给人的感觉价值利益点仅仅只是在产品功能上，比如音乐手机、拍照手机。

　　小米的slogan：为发烧而生，其实背后是一种“极客精神”的亚文化，小米让网友一起来共同参与制造手机，网友们每天在小米的BBS提交各种bug，提供各种建议，所以我们在用小米的手机的时候，才发现小米真的是最懂中国人的操作系统，比如自动屏蔽推销电话、还有为了防止老婆翻手机的访客模式。

　　数码产品有一个很特别的地方，普通人在买数码产品的时候通常会先问身边最懂数码产品的朋友到底买哪个牌子的手机好，小米便是通过先给“极客精神”的发烧友先提供了一个可以施展自己才华的地方可以一起来制造手机，让发烧友的价值观可以“实物化”，先搞定发烧友，发烧友自然就可以覆盖普通人了，小米的火也成了必然。小米通过切入固定圈层，与“米粉”共同打造小米文化，使小米手机摆脱了国产手机给人山寨机的固有印象，这也是小米亚文化营销的高明之处。

　　所以，找到合适的上升期的亚文化作为切入点，甚至还可以利用这帮现成的亚文化群体的人来颠覆主流市场。