毫不客气地说，长期以来这个叫做 BOY LONDON 的牌子仿佛给我的感觉都不太“高级”，过去的两年越来越多的“社会人”将他列为标配必备：BOY LONDON 的T恤以金链子衬托，下身一条紧绷双腿的紧身裤，一双豆豆鞋...

　　除了这些土的让人别扭的买家秀，难道这个品牌真的就是这样呈现给世人的吗？若不是了解过这个品牌，以“国货起洋名”的思维定式去思考，真的很容易将这个牌子理解为某国产土酷品牌。

　　“窦唯被称赞品味超前，而他也常被说成大陆第一个穿 BOY LONDON 的人”同样的，香港时尚先锋黄伟文也自称，在80年代自己还年轻的时候，曾经有穿过一身 BOY LONDON，非常前卫。

　　如果说这两位的故事实在有些遥远，那么当代的巨星身上，我们也会看到 BOY LONDON 的身影。比如蕾哈娜，比如 gaga....

　　回到1976年，那时的人们对于街头品牌还很陌生，而一个名叫 Stephane Raynor 的英国人在伦敦的 Kings Rd 开了一家名为 BOY 的小门脸。

　　没想到的是，刚刚开业这个小商店就火遍整个伦敦，火爆程度堪比现在的 Supreme。人们为了抢购，不惜砸坏商店窗户，还是最后叫警察前来解围。

　　要问他的火爆原因，“叛逆”作为品牌的理念甚至被贯彻到了品牌的 logo。这只英国“老鹰”灵感竟然来自于纳粹党的“帝国之鹰”，其叛逆程度可见一斑。

　　加之 Stephane Raynor 在界内的人脉，店里往往“星光熠熠”，毫不夸张地说，随便一个顾客都是当时的潮流圈名流。甚至“雇用”了 Billy Idol 作为收银员；以及朋克运动的重要推手 Philip Sallon 都在店内做起了端茶倒水的零活。

　　商店门口也时常聚集着一大帮穿着时髦的潮流青年。在大家共同努力带货的驱使下，这个品牌一传十、十传百的彻底火爆了全球！

　　到了80年代中期，BOY LONDON 不再是圈内的专属，他成为了年轻人追逐叛逆、追求个性的第一选择。90年代的 BOY LONDON 依然在潮流的最前端，但是品牌还是在订单多到失控的情况下，被迫关停。

　　就这样，一直到2007年，这个沉睡的王者才在 Stephane 新店 SICK 中醒来，一时间明星带货不断。

　　1995年，BOY LONDON 所属的英国安格洛联营公司（ANGLOFRANCHISE LTD）在韩国注册了 BOY LONDON 文字及雄鹰图形商标。之后，安格洛便将商标转给韩国的宝成国际株式会社，转让期为10年。

　　而在10年之约到期之前，宝成国际株式会社就对商标进行了再次转让，给了 American Star 株式会社，也就是后来的 BOY LONDON 株式会社。

　　为了让衣服更贴近市场的需求，韩国的 BOY LONDON 在版型和设计上都更贴近我们印象中的“韩风”，还邀请一众韩流明星带货，让 BOY LONDON 顺着韩流从韩国火到了中国。甚至在2001年他们还到中国注册商标，在中国发展代理商，拓展中国市场。

　　而这个时期，那个原汁原味的英国 BOY LONDON 正在休眠，事情也是在这个时候发生了微妙的变化。一直到“真正的”BOY LONDON 回归，中国人看到的大多都是那个早就面目全非的、色彩斑斓的“新潮牌”，甚至难以想到这个牌子原本应是一个亚文化先锋！

　　原本以 LV 手包、纪梵希T恤、Gucci 腰带扣为标配的“社会人”找到了一个价位更加友好的替代品，这时的他们已经不在乎 logo 的来历，他们的眼中只剩下那对能够带领他们“起飞”的翅膀，那对能够让他们在虚荣海洋里尽情翱翔的翅膀。

　　2012年，英国安格洛联营公司到中国，要求撤销韩版的商标。因为1995年那会儿，英国安格洛联营公司不光在韩国注册了，在中国也有，只不过韩国人不知道。这样算起来，还是英国人注册得早。而第一轮商标大战以韩方商标被判撤销结束。韩国人不服上诉，还以安格洛联营公司连续三年未使用其持有商标为由，申请撤销英国版的商标。局势一度反转，英方被判撤销后，将国家商评委诉至北京知识产权法院。利益当前，双方来回拉扯了一轮又一轮，都不希望对方坏了自己的生意。这场商标大战，终于在今年年初以英国版的获胜落下了帷幕。

　　刚刚回归明星们还是捧场的，但文化趋势让年轻的人们不再想去了解那个亚文化崛起的故事。几年下来，我们发现依然在穿 BOY LONDON 的只剩下那些热爱朋克文化并且回味它曾经辉煌的那些真爱粉。

　　而那个原本内涵的真· BOY LONDON 已经被那个“社会” BOY LONDON 将名声弄得“不得人心”，即便再好看，很多朋友不去选择它的原因恐怕都是忌惮那个曾经“社会人专属”的光环吧！

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