“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人!”这句口号对于95后的我们来说可所谓耳熟能详。但,有没有跟我一样好奇:作为针对学龄前儿童推出的喜剧,小猪佩奇为什么能这么火?为什么会成为社会人的标志?
再看看抖音,关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与,关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。
《小猪佩奇》一集视频的平均时长是5分钟,视频时间短,剧情简单,非常适合现阶段快手、微博等短视频社交平台。
95后年轻人聊天,最离不开的东西莫过于表情包。小猪佩奇风格极简,表情主题一目了然,没有内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字,可塑性极强。并且现有的动画片为表情包制作提供了海量素材,各种修图加字降低了表情包制作的门槛。
不少家长在豆瓣上控诉孩子看了《小猪佩奇》后学猪叫,还在家里跳来跳去。而这控诉也使一部分未接触过动画片的读者前往一探究竟,结果就再也没从小猪佩奇的坑里出来。
不知是版权方有意营销还是小猪佩奇的感染力太强,从去年开始小猪佩奇的热度从来没有下去过。从开始时,大V“休闲璐”发明#猪猪女孩#的话题,使小猪佩奇正式进入年轻人的视野。后来,B站鬼畜区,关于《小猪佩奇》的视频集中爆发;专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿了《重庆版小猪佩奇来了》,这又引发了一次小猪佩奇热潮,网友们又做了广东话、四川话、东北话、安徽话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
除此之外,大V和营销号也对《小猪佩奇》的片段加以文案引导。最先火起来的,也就是“吹口哨”片段,原本仅仅是一段平淡搞笑幼儿动画,但是加上“心机婊”、“绿茶婊”、“塑料姐妹花”这些吸引八卦眼球的字眼,在传播时引起了情绪和感情的变化。
当小猪佩奇热度达到一定程度后,也开始生产小猪佩奇的周边产品纹身贴、玩具、书包、手表等等,每一款都是爆款。小猪佩奇也在服装界不断出联名款,比如nike、优衣库等,国外某些人故意恶搞小猪佩奇和一些奢侈大牌、潮牌,将这只粉红色小猪进入他们的logo中,非常好玩,也一下子吸引了众多目光。
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