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启动全新品牌视觉体系推Q5LSportback深耕SUV细分市场一汽-大众奥

字号+ 作者:江苏在线 来源:未知 2020-10-17 11:04 我要评论( )

得益于全新奥迪Q5L上市以来的优异市场表现,以及消费者日益多元化、个性化需求,不久前,全新奥迪Q5L Sportback在北京国际车展迎来全球首发。 跨国车企发布全球车型,一般会先在

  得益于全新奥迪Q5L上市以来的优异市场表现,以及消费者日益多元化、个性化需求,不久前,全新奥迪Q5L Sportback在北京国际车展迎来全球首发。

  “跨国车企发布全球车型,一般会先在本土发布,但北京国际车展意外地成为全新奥迪Q5L Sportback全球首发地。可见奥迪总部对于中国市场的重视。”有业内人士如此评价。

  的确,从2018年5月德国奥迪总部确认为中国用户开发奥迪Q5L Sportback(轿跑版车型)到近期的全球首发。历时2年零4个月,这款彰显奥迪年轻化未来的“Sportback车型”首先在中国市场“落地生花”,这背后承载的是奥迪全球对于中国市场的重视以及将中国市场作为“大象转身”前沿阵地的决心,笔者从一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌了解到,还因为全新奥迪Q5L Sportback是中德股东双方从“全价值链本土化”向“全价值链共创”升级后的又一力作,“一汽-大众的团队也深入参与到全新奥迪Q5 LSportback的研发中”。

  不仅如此,以本届北京国际车展为契机,一汽-大众奥迪还同步启用全新设计的奥迪展台和全新应用的展具,以及全新奥迪品牌视觉体系。

  “我们期待奥迪品牌焕发新生,并为用户带来更加精良的设计和更好的体验。因此,今年第四季度,奥迪的品牌形象以及品牌服务都将迎来升级,让我们的客户在使用产品的同时,感受到品牌魅力,更加认可奥迪品牌,相信这将助力奥迪品牌重回豪华市场的领先地位。”一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛表示。

  奥迪Q5L对于奥迪品牌SUV来说是当之无愧的拳头产品。数据显示,在一汽-大众奥迪的600万辆基盘中,仅奥迪Q5L一款车销量就占到了15.63%的高比重。作为奥迪品牌最畅销的产品之一,Q5L曾开启了国产豪华SUV的加长时代。如今,Sportback车型谱系喜迎Sportback车型。

  谈起为什么要打造奥迪Q5L的Sportback车型?孙惠斌介绍称,“在豪华B级SUV的客户洞察之外,我们还想为豪华B级SUV另外一部分高净值的小众客户群体再去开发更年轻化、更时尚、更有活力的车。”

  值得一提的是,虽然一开始Sportback车型是一汽-大众奥迪基于中国市场需求向奥迪总部提出的计划,但后来奥迪品牌决定将这款车带给全球的用户。

  从“中国需求”到“走向世界”是一汽与奥迪的合作从“全价值链本土化”合资时代进入“全价值链共创”后合资时代的见证。过去30多年来,合资车企在华成功秘诀之一就是“在中国,为中国”,积极推进本土研发与制造,响应本土消费者的需求。但是当下,世界的汽车工业掀起了“新四化”的浪潮,作为全球最大的汽车市场,中国已然走在了世界前列。在这种背景下,一款最大程度上考虑中国用户的车型可以走向世界,可以说,合资公司股东双方正在践行“在中国,为世界”的经营模式。

  “比如,全新奥迪Q5L Sportback的诞生,是我们基于112万现有Q5L用户的精准洞察,以及对他们需求的深刻理解。为了保留B级SUV原有的产品优势,我们一汽-大众的研发也深入参与到全球Q5L的研发过程中,这个过程便是‘全价值链共创’的过程。”孙惠斌表示。

  全新奥迪Q5L Sportback到来,对于奥迪征战SUV细分市场确属如虎添翼。根据最新销量数据,今年8月,奥迪Q5L销售13461辆,1~8月份,累计销量达86661辆。可以预见,全新奥迪Q5L Sportback上市后将进一步提升奥迪品牌在豪华品牌SUV细分市场的占有率。

  孙惠斌表示,“全新奥迪Q5L Sportback是我们对豪华B级SUV市场的一个强力补充,但全新奥迪Q5L Sportback绝对不是简简单单只做一个品牌,而是要形成规模化销量的。”

  在笔者看来,全新奥迪Q5L Sportback对于奥迪Q5L来说,不单单是“补充”,更是对优质产品的一次二度细分。

  当下,随着85后甚至90后成为汽车领域一支强大的消费力量,兼具SUV、跑车及轿车优点的设计理念的轿跑SUV深受这一类用户喜爱。从这个角度考虑,满足年轻消费群体更多元化的需求,对于奥迪品牌推进“年轻化”战略亦具有重要意义。

  另外,纵观SUV从1.0版本到3.0版本的演变过程,能够满足用户多种需求,具有复合型竞争优势的品牌将赢得市场。

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