对于拥有百年历史的汽车行业来说，数字化转型已是大势所趋，有望为整个行业创造出新一轮的发展周期。其中，汽车经销商这个汽车销售渠道的终端，面对日益个性化、多元化的用户需求，更是亟待全方位的数字化营销赋能。在这一背景下，汽车垂直领域的头部企业易车不断夯实用户数据体系、智能推等AI能力，为汽车经销商带来了行业领先的数字化创新应用，掀起了汽车数字化营销的新浪潮。

　　汽车数字化营销的本质是更高效的营销。为了实现这一目标，易车通过互联网、大数据、人工智能等前沿技术的创新，重新定义“用户行为时刻”，建立了全新的用户数据体系。在这个全新的体系中，易车将用户、车型、内容等不同维度的数据融会贯通，全面分析用户的不同属性并为其打上相应的标签，可为汽车经销商提供海量且精准的数据向导。

　　另外，易车在大数据基础上，深度融合用户特征、环境特征、内容特征，构建起包含排序、召回、分发、实时计算在内完备的内容智能分发、推荐策略，以“千人千面”激发、满足用户兴趣的同时，也为汽车经销商提供了更全面认知用户的契机。基于此，汽车经销商可根据不同人群的具体特质，制定针对性的营销策略并实现分群运营，从而达到营销效果的最优解。

　　同时，针对汽车经销商经营特点，易车为经销商提供一系列数字化工具，帮助经销商实现从流量运营到用户运营的转变，助力其与用户所有触点的全面数字化，进而实现降本增效。比如，易车开发的移动端智能营销平台——易车伙伴，开创了经销商智能移动营销、4S店汽车销售与购车用户C2C直接沟通的新模式。目前，全国已有2万多家汽车经销商的超过10万名销售顾问通过易车伙伴开展日常销售和服务工作。

　　通过全方位升级数字能力，易车持续赋能汽车经销商，为他们建立起了数字营销的护城河。与此同时，易车也从外部、内部两个层面为他们带来增量，增强了未来高质量发展的能力。

　　在外部，易车一方面积极推动“三年品牌计划”，有效提升了品牌的知名度和认知度；另一方面，易车则积极构建生态流量体系，并布局移动应用，以及微信小程序、百度智能小程序等多元流量入口，为汽车经销商的用户增长注入了强劲的动能。在内部，易车则通过优化小视频、论坛、AR看车等新功能增强用户粘性与留存，并构建PGC+OGC+UGC+AGC内容生态，使得潜在用户的精准度大大提升，为汽车经销商营销决策的制定和实施提供了更为可靠的依据。

　　易车的数字化营销与经营管理解决方案得到了汽车经销商的认可。去年，11月19日，中升集团、广汇汽车600297股吧)、恒信汽车、永达汽车等国内31家知名汽车经销商集团集体与易车签署战略合作，在互联网营销、数字化门店、数据共建等三大领域展开深度合作。

　　未来，易车将在数字技术的引领下，继续发挥数字化营销的核心能力，为更多汽车经销商的可持续增长注入新动力310328)。

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