广告中出现了一个大特写，咖啡在陶瓷杯里悠悠冒着热气，那香浓的味道，几乎要溢出屏幕。

　　可自从这个广告播出之后，那句“味道好极了”，就和雀巢咖啡一起，传遍了大江南北，让人们开始追赶喝咖啡的潮流。

　　原来，它来自一个只有我们重庆市一半大小的国家——瑞士。瑞士，就是《创新的国度》这本书的主角了。

　　瑞士这个国家，国土面积小，各方面资源都很缺乏，可是，很多著名的公司和品牌都诞生在这里，除了我们开头提到的雀巢，还有罗氏制药、劳力士手表等等。

　　然而，它们的创始人大都不是瑞士人，而是其他国家的移民。这些移民大部分来自欧洲，为了躲避战乱和迫害，逃亡到了瑞士。

　　为了融入当地，他们就需要努力拼搏，证明自己的价值。于是，他们的拼搏，创造出了享誉世界的“瑞士制造”。

　　起初，他是一名药剂师学徒，站稳脚跟之后，组建了一个化学实验室，专门捣鼓各种新发明。

　　亨利观察到，在工厂打工的妇女，工作时间长，工资很低，她们为了生计，只得丢下家里嗷嗷待哺的孩子，导致小孩经常因为营养不良就夭折了。

　　他试着用牛奶和饼干粉末，混合成一种冲剂，当孩子需要喝奶的时候，只需要用开水冲泡一下，一杯牛奶便完成了。

　　这款奶粉投入生产之后，销售量远远超过了预期。雀巢公司也凭借着它，从瑞士本土，走向了世界。

　　上世纪30年代，巴西收获了大量的咖啡豆，但由于没有储存技术，只好把剩余的咖啡豆拿去当柴火，十分可惜。

　　巴西咖啡研究院的代表找到了雀巢公司，问是否可以生产出“块状咖啡”，这样就能方便保存。

　　雀巢公司义不容辞，经过7年的研究，开发出了比块状咖啡更方便的咖啡，那就是像奶粉一样，可以冲泡的速溶咖啡。

　　速溶咖啡在各国一上市，就一路畅销，受到了世界各国消费者的欢迎。于是，也就有了我们在开头提到的，雀巢咖啡的广告。

　　和雀巢公司一样成功走向世界的，还有瑞士的钟表。它跟一个叫汉斯·威斯多夫的人有关系。

　　在当时，欧洲的男士流行穿西装马甲，把怀表放到马甲的口袋里。有着前瞻性眼光的威斯多夫预料到，这种潮流将会发生改变——

　　假设一下，如果穿马甲的人越来越少，怀表不就没办法流行了吗？那么，应该开发一种可以戴在手腕上的表才对。

　　汉斯·威斯多夫很快找到了一家制表厂，开始生产戴在手腕上的表，并把手表命名为“劳力士”。

　　威斯多夫带着手表来到日内瓦的检测中心，这个中心通常只检测精密的航海计时器。他来这儿是想向大众证明，他的手表和航海仪器一样精准！

　　经过两周的检测，这款手表获得了高精准度钟表的认证，劳力士手表走进了大众的视野。

　　1960年，劳力士公司将一块手表安装在深海潜艇上，潜艇到了海下三万多英尺，即便如此，劳力士也没有丝毫损坏。

　　从19世纪开始，就有英国人到瑞士旅游。旅游区的农民看到了商机，把各自的农舍好好修整一番，改造成了旅馆。

　　这个人叫做里茨。他16岁离开乡下，到城里的饭店打工，后来经过努力，开办了以自己名字命名的酒店——里茨酒店。

　　里茨手里经常拿着一个本子，里面记录了客人的身高、爱好和生活习惯，他会根据这些资料，给客人提供个性化的服务。

　　这种服务方式在当时是新鲜事物，很快俘获了大批客人的心，尤其是女顾客，她们特别喜欢到里茨酒店的餐厅用餐。

　　原来，在餐厅里，里茨安装上了精心挑选的灯，这些灯颜色柔和，客人在灯光下面，就会显得气色特别好，服装尤其靓丽。

　　因为提供了一系列贴心、高质量的服务，里茨酒店成为高端、奢华的代名词。也因为里茨，瑞士成为世界酒店业的风向标。

　　洛桑酒店管理学院，可以说是世界酒店业的黄埔军校，无数知名酒店的管理人员，相继从这里走出。

　　在《创新的国度》里，还提到了瑞士的其他优秀产业和个人，比如，医疗领域的峰力公司，它是世界上最大的助听设备生产商。

　　其实，从我们的北京到瑞士的苏黎世，距离足足有9000多公里，坐飞机需要10多个小时，瑞士离我们，真的很遥远。

　　在今天这个时代，我们每个人都生长在世界进步的潮流里，同时也面临着巨大的生存竞争。

　　放眼世界，打开视角，在更大的背景中思考自己的位置，也许，这就是《创新的国度》给我们最大的启发。

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