教育

“学习是一种信仰”尚德机构广告的灵感来源

字号+ 作者:江苏在线 来源:未知 2020-06-24 09:06 我要评论( )

尚德机构是中国一线的职业教育机构之一,它的学习是一种信仰甚至让很多未计划参与职业培训的人都记忆深刻。这在中国普遍不重视品牌建设的职业培训机构中,显得非常受关注。尚德

  尚德机构是中国一线的职业教育机构之一,它的“学习是一种信仰”甚至让很多未计划参与职业培训的人都记忆深刻。这在中国普遍不重视品牌建设的职业培训机构中,显得非常受关注。尚德机构不仅是在品牌建设上投入巨大,而且在品牌创意上也大都可圈可点。

  记得两三年前,一次在地铁站站台上等车,旁边一年轻人对着面前墙壁上尚德机构的广告和旁边朋友说,“搞太阳能的公司怎么也搞培训了?”。而最近,也叫尚德的那个太阳能公司出了点麻烦,有微博上居然有人评论说道“好好的培训不做,搞多元化,这下惨了。”

  当然这极可能是在开玩笑,但即使是这样,也不否认是的,北上广年轻白领中很多人已经把尚德这个词与培训直接建立了联系。这也许就是品牌的成果。

  “学习是一种信仰”并不是尚德的原创,至少在尚德投放广告之前,它就是一本书的名字。这本名叫《学习是一种信仰》的书通过对犹太人和诺贝尔奖中的“犹太现象”的分析,阐述了“学习是一种信仰’和“观念改变世界”这些犹太人的价值观和理想。

  虽然也偶有人吐槽尚德机构的这一广告语,但从微博上用户来看,多数表达出的是积极正面的感受。想想看,一个年轻人挤着地铁等着公交,忙碌一天带着疲惫,这个广告语配合尚德的其他诸如“别人相拥而睡时,我从不孤单。尚德机构的会计课程,让我学会了自己温暖自己。”的文案,必然能够直达年轻人的内心。所以,如果尚德机构的广告投放选择地铁和公交站台也是一个聪明之处。

  2011年,尚德的广告文案“再一次,我们重新发明了会计课程”,虽然与乔布斯那句著名的评价iPhone4的“我们重新发明了手机”遥相呼应,但也广受用户好评。

  更有趣的是在去年,尚德机构广布一版会计和自考本科方面的广告。以蓝、绿、黄、紫等大色块作为背景,并在北京地铁大面积铺开投放。诺基亚(中国)资讯经理艾尔莎发微博称,“今天有个用户在我们官博里指责诺基亚抄袭了尚德机构的广告,汗”。

  从视觉元素、构图设计等方面,尚德的广告和诺基亚Lumia的广告相似度很高(详见文章结尾附图),均为人物+广告语+背景色块。应该是有所借鉴了,但有用户反而说诺基亚抄了尚德机构,这是什么原因呢?

  尚德机构是从科技圈吸收灵感?不过这并不重要了,它已经在教育培训行业的让品牌深入人心。是该从尚德机构吸收点灵感了。(多知网 李好宇)

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