根据美国葡萄酒市场理事会(The Wine Market Council)的调查研究，54%的核心葡萄酒消费者是女性。女性构成了美国葡萄酒消费市场最大的一块蛋糕。许多人都以为女性主要是在超级市场购买葡萄酒，但该项调查显示，女性还占据了高端葡萄酒购买者的60%。这就意味着，女性占了下列葡萄酒购买者的2/3：偶尔或者经常购买超过15美元的葡萄;家中随时存放12瓶以上葡萄酒;有时愿意花15美元以上买一瓶葡萄酒在家里享用。中国的许多女性还没有养成这样的消费习惯，达到这样的消费档次，但是已经有不少的小资女性开始尝试稍微奢侈一点的葡萄酒消费，并且开始定期饮用葡萄酒。Royal Winery(皇马进口酒)作为生活消费服务平台，从酒类产品和服务向品质消费进行升级，为客户带去极致美酒生活体验，更好地将高品质生活方式和价值传导到全社会。

　　现在中国大陆女性达6.2亿，占总人口的48%;在20岁至50岁的年龄组中，女性人口有2.5亿。庞大的女性人群，使“她时代”商机丰富。专家认为，目前“她经济”的概念已经出现，但“她市场”的开掘还很浅显，需要企业更深入地细分市场，针对不同年龄、收入、层次的女性目标消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，葡萄酒作为一个非常个性化的产品，要想在新的消费形式的变革下赢得市场，必须要重点考虑对于女性消费者需求的把握。

　　女性在消费和购买葡萄酒时，更加看重什么?口感、品味还是性价比?通过调查女性比较喜欢的果酒和葡萄酒发现，女性更青睐低酒精度的饮品，虽然享受酒精饮品带来的微醺感觉，但并不喜欢因此而大醉。其次是酒精饮料要健康，喝完之后对身体无副作用，具有美容养颜功效的酒会更受她们喜欢。如果产品能拥有色彩艳丽的包装，能形成很强的视觉吸引力，对她们购买也有着重要的作用。在这中间，皇马进口的优质葡萄酒恰恰满足了这所有的要求--具有美容功效、包装有视觉吸引力，看重心理满足和情感诉求。很多女性消费者反映，买葡萄酒更看重享受品酒的整个过程，其中体现的生活情调和生活品质让她们相当钟情。

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