2018年9月，“2018创业蓉城新影视泛娱乐论坛”在四川传媒学院天智创客影院一号影厅圆满举行。本次活动由光谷创业咖啡主办，成都天智影院管理有限公司联合主办，四川省科学技术厅指导以及四川传媒学院支持。

　　四川传媒学院副校长、数字媒体与创意设计学员执行院长王家福，四川传媒学院电影电视学院副院长、硕士研究生导师张乐平教授，太平洋院线副总经理杨韬，阿里影业业务发展部经理花江月，千年控股副总裁、成都天智影院管理有限公司CEO张涛，四川春枫十里影视文化传播有限公司执行总裁邓曦，四川一树光影影业杨绍友，三豆影业三郎仁青，光谷创业咖啡执行总经理宣洁，光谷创业咖啡副总经理王强等近300人出席了活动现场。

　　“各位老师，各位朋友，各位媒体，各位业界的同仁，大家下午好！欢迎大家来到美丽的府河的校园，大家所在的地方是全国第一个高校电影院，我们的负责人也是传媒学员优秀的毕业生张涛，今天这个活动针对我们的创客这样一个话题，实际上大家知道我们国家级的双创基地是位于郫县郫都区，整个菁蓉镇的国家级双创已经拓展到五个区，我们校园也是一个基于文创区域打造的，希望我们能够在有浓厚的影视传媒和文化创意的高校里面欣赏到我们接下来的论坛的相关活动。我也代表四川传媒学院预祝今天的论坛取得圆满成功！”

　　1、最开始怀抱着一颗成为导演的心，正是这样一个梦想，我的影视泛娱乐之路开始启航。

　　2、在向知名导演奋斗的过程中，我深刻的发现导演与资本的博弈是一件非常复杂的事情。因为资金决定了一部电影完成的方方面面，从选角到日常到排片到宣发等。

　　3、许多有艺术追求的导演、比如贾樟柯、电影作品在国外不断的获奖，但是国内排片非常少，正因为深刻认识到导演的弱势，不想被院线“卡脖子”，希望命运掌握在自己手上、为自己的导演梦想铺路，自己将来的电影不用再去为院线拍片发愁，于是创办“天智创客”影院，目前在开在建的影院差不多600家。

　　4、虽然路上遇到可很多的挫折，微调了导演梦的过程中也屡尝艰辛，但是依旧不愿意放弃自己的初心、想怀抱着情怀做一些有意义的电影。事实证明，有时候坚持自己的初衷，其实现实会给予汇报。

　　5、随后，张总根据一些具体的案例解读了“影视泛娱乐”之路的精义。比如迪士尼乐园、比如华谊、比如光线、比如华策、比如新文化，可以看到的是，许多知名的上市公司等都在影视泛娱乐之路上积极寻求改变、多元联动融合发展。整个行业板块发展呈突飞猛进之势。

　　6、这些影视泛娱乐的项目该如何孵化，是后期该积极关注的，也是这次论坛的的核心。

　　首先，邓总详细解读了什么IP，他讲到“今天谈到IP这个概念，什么是IP？英文来说知识产权。从影视的角度来说，中国的影视IP非常多，从四大名著，《西游记》链接了多少个IP，《西游降魔》，做得最好的就是周星弛的30个亿，《战狼2》出来才超过，《我不是药神》就是抓到了痛点，还有《西虹市首富》，开心麻花这个IP它沉淀了多久了？最少也有15-20年的样子，他在小剧场里不断的打磨，他对角色的把握已经到了炉火纯青的地步。”

　　其次他讲到，电影的票房和情怀是一个两难选择的话题。情怀是助力也是枷锁。冯小刚的作品为例，说明了，有情怀的电影、才能打动人心。因此做一个好的影视IP，要有情怀。同时，又以《曹操与杨修》京剧3D电影为例，说明情怀其实是很弱势的存在。

　　最后，他讲到，应该注意及解决电影在未来市场发展的一些痛点。IP是流量，实现变现。

　　张涛：平台和编剧是双向互动的。编剧希望作品得到很好的呈现，平台希望作品能有流量变现。希望坚持在一线的影视工作者，作品要变成商品，且不应该单单的靠平台来推动，还应该主动出击，积极地去投递，把作品变成商品再变成精品。

　　杨韬：创作的时候，你要选择什么样的取向，如果在两年前你来提这个问题，可能很少有人能给你准确的答案，因为时候中国的电影市场还不是特别完善，所以说就有很多的各种各样的影片都一拥而上，或者是大家都对着某一个题材就一起去了。现在我可以告诉你，第一，不管你取向是当下热点，还是你自己觉得应该创作的东西，只要不是太敏感，都可以放心的创作。从2017年下半年开始，中国的电影市场，我仅仅是以票房为主的市场，各种各样的都得到了呈现。比如像《芳华》如果以前拿到市场长去不能不会有这么好的反响。现在大家的审美越来越高，在这种情况下你仔细的打磨自己的作品，市场上的接受度都会是比较高的。

　　张涛：我们今年引进了国际的电影节，叫金砖国家电影节，我在15年的时候被中国派往俄罗斯参加金砖国家峰会，因为电影艺术是没有国界的，很多同学会担心，电影市场到底是迎合市场还是迎合编剧本心，这两者并不矛盾，不一定是我拍的作品没有票房就不好，只要他能被拍出来就一定有人喜欢他，电影不是一个固定的产品，电影是一万个人看了有一万个评判标准。作为一名电影创作人员，不要把别人的评价成为自己发展的束缚。我们应该把自己的作品做成一件既是可以由很好的市场票房，又可以很好的传递我们本身想传达的理念和价值观，同时通过艺术和故事传达给全球广大的影迷，让更多人喜欢。

　　花江月：关于锁场的情况确实是现在存在的事实，很多的片方之所以这样做的原因是，它提前去锁了之后，可以卡影院的脖子，拍片是影院票房的高与低的一个原因，引导观众口碑化的效应，之所以现在有这样的可乘之机，是电影行业还没有完全的数字化，算是一个漏洞吧，对阿里影业来讲，我们在电影行业是刚进入不久的，我们不管在管影业还是出行还是在支付端，我们就是把一些线下的东西往线上进行引流，所以我们现在的平台也会有淘票票的平台，我们在中间或者说对这个行业起到的助力杜绝这个现象，我们就是在技术方面，有些是自己花钱去买这个票，然后再做大量的退票，现在大部分的观众都会百分之八九十进行线上购买，像之前的一个影片有这样的情况，大量的买票然后大量的退票，我们能够做的就是当这样的事情发生后我们提前关闭这个口，对这些帐号进行封锁和处罚，从技术的源头遏制，跟演唱会的黄牛差不多的，这是我们能够做的，现在有一个过渡的过程，这只求一定会不断的优化，除了我们这样去做的话，院线也会这样做，这在短期之内也基本上可以解决的。

　　王家福：国家出台了一个振兴国家动漫，第二个韩国也是出台了一个振兴韩国影视计划，在那两年出现了，是因为当时的整个动漫，我是动画老师，整个动漫产业已经到了中国动漫到了崩溃的边缘，当时中国的动漫的影视剧60%是来自日本，30%是来自欧美，我们仅仅有10%。一个是《喜洋洋与灰太郎》一个是《熊出没》，当时整个的产量已经接近了日本，刚才几位导演和几位制片人都谈到，一定要有好的本子，好的作品，我们自己这两年，我不知道最近有听说抵制日漫吗？我没有。去年到今年7部日本的动漫电影，两年的时间差不多7部的日本的，前5年才11部，反过来是因为国产的动漫电影是11年12恩年已经起来了，我们沉寂了大概16年的时间，从97年开始，改成美影电影制片公司，那一批老的导演，曾经在国际上获得最多的，曾经我们一度拿了世界上最优秀的各大金奖，但是很遗憾都是60年代到82年以前，从82年到97年这些年由于整个国家的电影影视剧都是由美英长来源做，因为这批老同志退休了，不能反聘回来，这一批非常优秀的国际级的动漫大师退休了没办法床零了，在95年到97年一度超过美国，因为当时我们是美国的动画和中国的动画半壁江山，82年到97年几乎都是中国的动漫占主流。到2000年开始逐步开放，那时候是零成本，凡是从日本进入到中国的电影院和电视台播放的是0成本，只需要播放，用了5年的时间一直占据了中国的市场。02年到04年两年的时间我们国家有几位非常优秀的动漫人，特别是北京电影制片厂的孙立兵，那个时候他是作为一个动画老师花了两到三年的时间，联络了全国16位动画学院的院长，一起给国家领导人写了一封信，要求振兴中国动漫。

　　中国最优秀的动画公司在90年代初期在深圳他主要是迪斯尼的外包，88年成立到92年4年，这段时间培养大量的优秀人才，包括《喜洋洋灰太郎》《熊出没》这一批的创作者，我们现在有基础了，我们有新生台的动漫工作者出来，我们先不评价他们的公司情节怎么样，但至少让我们当时立足了，花了大概6-7年的时间，因为这两个作品大家也知道了，虽然也带来了一些社会负面影响，但是也推动了中国的动漫市场。

　　《大圣归来》几乎都看过吧，它完全碘伏了中国动漫市场在市场动漫市场的一个导向标，或者是一个重要的节点。自从这部片子，还有《魁拔》，自从《大圣归来》这部片子，近几年中国原创的动画电影也开始出现了，很多大的公司，特别是光线部片子原创都在成都，这5个原创团队差不多已经快坚持不下去了，也是差不多10年的时间，幸好得到了光线等单位的支持。IP不仅是导演个人的情怀，一定跟所有的影视观众的情怀一致。这样两种情怀合在一起。在成都的四个团队他们的IP你要说只有一部《西游记之诺抓》，为什么光线亿，来投这几部片的，也是他们经过了高达十年左右的时间，一直在打磨自己的剧本。

　　张乐平：关于提问，我想提一个问题。比如我们的电影为什么没有票房？要思考这个问题，请电影人们必须思考这个问题。是你投入不够吗？是你了解不够吗？分析了没有？为什么现在好莱坞经久不衰，他每一个剧本都要分析受众。哪个老板投入不想赚钱呢？首先第一个要明确电影的本性是什么？

　　电影的本性是娱乐，我们的要抓住什么，我们的创作你从哪儿考虑？为什么《泰冏》当时创造了最高票房，后来《战狼2》，为什么？这是电影人必须要解决的问题。个人的情怀不等于观众的情怀，个人得爱好不等于观众的爱好。首先分析当今谁进入我们的影院，谁是电影的主要消费者？不把这个抓住不行。你为了个人的情怀是不行的。一定要分析受众。现在电影市场谁是它的主力军，我们的片子是给谁看的？再选题材。不然绝对赔钱。传统的东西是瑰宝，但是要清楚他的受众面是谁？为什么当年的李伯清的节目在四川很火，为什么在春节联欢晚会被拿下来，有一个语言受众的问题。我再提一个为什么？在为什么湖南台有一些节目很火爆，甚至中央台都抵制他，非常清楚，他有一帮人进行策划，分析社会的热点是什么。包括张艺谋有多少班子给他选剧本，要拍一个好电影首先要选一个好故事，故事怎么样？能不能吸引人？因此必须抓住电影的本质是娱乐，你给人们带来什么，抓住这些东西，我们再拍什么再写什么再拍什么题材心里有有数了。

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