原标题：【深度】未来10年中国文化旅游业最具爆发力的蓝海市场——实景娱乐 来源：可来专栏/云掌财经

　　原标题：【深度】未来10年中国文化旅游业最具爆发力的蓝海市场——实景娱乐

　　可以说，当今世界最顶级的旅游项目，都是由实景娱乐技术打造而成的。那么，何为实景娱乐？

　　简而言之，把虚拟的动漫、电影、故事场景，结合属地文化特色在现实中呈现并给予大众娱乐体验。比如主题公园、主题街区、单体娱乐店铺，这些都是实景娱乐。

　　从国际上来看，迪士尼和环球影城是这个市场的标杆。但在中国，实景娱乐刚刚起步。它是中国未来文化旅游产业最重要的发展趋势，是文旅产业下一代升级的最主要方向。可以毋庸置疑的说实景娱乐用一种新的技术、一种新的文化与旅游的体验形式，开创了当代文旅产业的一片新蓝海。

　　上月底，北京华谊兄弟电影汇做了一次“关于国内外实景娱乐必须知道的几点趋势”为主题的分享。

　　分享会上，邹毅从旅游市场的变化、实景娱乐项目的创作到实景娱乐产业的商业模式等多个方面深度地剖析了国内外实景娱乐的发展，并与现场观众和业界人士进行了互动交流。

　　这篇文章将结合此次分享会的内容以及做过的案例对中国实景娱乐市场做一个系统的梳理和分析。

　　但目前的情况是，中国大多数的旅游目的地发展都跟不上消费者的需求快速升级的变化，这就出现了大文化旅游行业供给侧改革的缺口，是挑战，更是机会！

　　我们的一项研究显示，中国旅游市场大致有23种不同类型的旅游产品，是一个极其宽泛的产业链结构。其中，主题公园是中国旅游产业比较重要的一个产品分类。它具有投资额高、游客量大、场景体验感强、文化影响力大等特点，是集科技、文化、娱乐体验为一体的造梦世界，是旅游业皇冠上的明珠。

　　主题公园深受消费者和市场追逐的另一个原因是因为主题公园的本质是追求与现实世界完全不同的身心体验。从这点来看，主题公园和电影工业很相似。它们都在为人们提供一种梦境，让人们的在游玩和观影中感觉、情绪和欲望得到满足。

　　从世界范围来看，主题公园的发展已有千百余年历史，线年代，因此这个产业可以分为三大节点：

　　美国迪斯尼乐园的诞生，标志着主题公园进入现代化而中国主题公园的发展也可以归纳为几个非常重要的节点：

　　1983年7月15日，中山市“长江乐园”开业，这是中国大陆的第一个大型器械游乐园。之后，国内各个城市陆续出现了都市乐园。

　　这个阶段，深圳“锦绣中华”以“投资少、收益大、回报快”带动了“锦绣中华现象”直接推动中国主题公园全面进入了文化景观主题乐园的时代。

　　到2011年左右，中国主题公园进入一个IP科技时代，即引入国内外IP资源做成体验型的闭合场景，把IP场景化和体验化。这个时期的代表作品是方特梦幻乐园。

　　近年来，中国本土电影与旅游结合成为一种新的形式，比如华谊兄弟的电影世界就是这一类产品的代表。文化与旅游进行合并，标志着中国线上产业将会更好的往线、国内主题公园市场格局

　　他们凭借强大的IP创新能力，完善的全球发售渠道，以及对游乐产品的设计等独特竞争力，始终占据着双雄称霸的局面。而这两个世界最顶级的主题公园的产品，都是和IP紧密相关的模式。其核心创作手法就是实景娱乐。

　　我们以上海迪士尼乐园为例，其七大主题区都包括了不同类型的IP主题，比如米奇大街、宝藏湾、明日世界、探险岛和奇想花园等等。

　　而且迪士尼内部游街的画面、形象也都是迪士尼经过百年迭代的不同经典IP，可以说整个主题乐园是以IP为牵引的存在。

　　环球影城也是如此，把城市文化与电影的故事场景进行结合，通过好莱坞、纽约、旧金山、尼克公园、哈利波特魔法世界等几大主题区构成了项目的落地。

　　因此，并不是每一部电影都能够做主题公园的线下场景，只有大场景、元素高概念化的影片才适合做线下场景。

　　通过我们领易咨询的近些年的实际项目操作经验来概括，实景娱乐作为一种新型的体验方式，在产品呈现方式方面存在多种形式，从小到大分为单体店铺模式、主题街区模式和主题公园模式。

　　项目动线 个不同区域，讲述一个个古老的传说故事，每个场景的多媒体体验大约5 分钟。游客全场需步行1—2 小时。

　　实景娱乐项目的本质是对现代电影场景的再创作。因此，它的创作过程与现代电影制作过程有着异曲同工之处。

　　文化策划是创造主题公园非常重要的故事脚本，是场景营造的灵魂。围绕文化主题，策划新的旅游体验业态及旅游项目是每一个旅游综合体项目非常重要的构成环节。我们可以看到，不仅是国际IP的迪斯尼乐园、环球影城主题乐园，还是中国本土极受欢迎的拈花湾、乌镇景区，都是充满了浓郁的文化气息的旅游景点。其背后所承载的各具特色的文化格调、文化气质和文化业态，都是这些项目最吸引人的场所。

　　乌镇西栅最经典的特色是水系和路上动线系统的双重构建，这如同是电影拍摄的蒙太奇结构，不同的线索穿梭成不同的审美路径，形成不同的景观故事系统。这样的场景感和变化性来自于乌镇西栅的河是具有典型江南水乡特征，完整地保存水乡古镇的风貌和格局，以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起河道、石桥、高墙深巷，水阔飞檐，呈现江南水乡的韵味。

　　乌镇街巷构成有3种形式：临水街、内街和组合式街巷，其中以组合式街巷最为常见。

　　每个景区的引爆项目就如同是一个电影里的最极致的特效场景，它的出现会给游客带来极致的震撼体验。因此，它是一个项目的标杆和灵魂。我们以上海迪斯尼乐园最受欢迎的项目明日世界景区来作为案例研究。

　　这是个试验性项目。项目在电影拍摄过程中，营造了八水绕长安城的城市风貌，极其精美。与此同时，这也是一个线下的景区公园。线上场景与线下旅游在这个项目上实现了联动。

　　除此之外，今年7月新开业的华谊兄弟苏州电影世界也是个典型案例。这个项目将华谊兄弟最着名的几个电影IP场景《狄仁杰之通天帝国》、《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》等通过实景娱乐的方式转变为线下旅游场景，行业口碑不错。

　　从国际范围来看，线上的大型文娱类公司做文旅项目，是通过线上线下的联动产生空间影响，让线上的幻想在线下形成体验，打造成一条从线上走向线下的产业链结构。我们以迪斯尼公司的业务结构收入类型来作为分析依据。

　　一般来说，实景娱乐项目的投资分为自建投资、合资投资和许可经营三种模式。这几种模式，可以从迪士尼的投资模式中得以厘清。

　　综上所述，在高度竞争的大文旅融合的产业新时代，产业竞争已经从低级进入高级，从文化高维去嫁接旅游体验的高维。在这样的背景下，一个现代型的文化旅游项目，从投资开发和操作的角度来看需要必备6个特点：

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