2017年1月18日，由北汽集团独家冠名的中央电视台大型朗读类真人秀节目《朗读者》签约暨发布会在京举行。北京汽车集团有限公司董事长徐和谊，北京汽车集团有限公司副总经理蔡速平，北京汽车股份有限公司副总裁蔡建军，中央电视台综艺频道总监郎昆，中央电视台综合频道节目部副主任过彤，中央电视台广告经营管理中心主任任学安、国话影视董事长许文广莅临现场，共同见证北汽集团与中央电视台新的具有里程碑意义的历史性合作。

　　作为《朗读者》的独家冠名方，北汽集团董事长徐和谊出席现场并接受董卿的访问，徐和谊董事长高度认可央视近期推出的一系列传播经典文化和人文情怀的节目，认为这些节目在泛娱乐化的今天，起到了文化引领的作用，展现了国家电视台的风范。去年，徐董与担纲《朗读者》制作人的董卿老师进行了充分沟通，认可该节目的制作理念与未来发展。国家责任、全球视野、人文情怀是北汽集团及其旗下子品牌和CCTV的共同理念，也是此次徐董带领北汽集团与央视携手合作的重要因素。

　　▲北京汽车集团有限公司副总经理蔡速平与中央电视台广告经营管理中心主任任学安签订合作协议

　　发布会上，徐和谊董事长还当场声情并茂地朗诵了《这也是一切》，赢得现场的阵阵掌声。

　　同时，现场还邀请了著名作家、中国人民大学文学院教授、《我不是潘金莲》编剧大咖刘震云，著名配音演员、导演乔臻老师及鲜花山谷夫妇出席现场。

　　北汽集团《朗读者》由央视著名节目主持人董卿首次担纲制作人，以“朗读打动人心”为口号，每期邀请一位嘉宾通过朗读的方式分享自己的心得和故事。以朗读的文学形式，直击每位“朗读者”和观众的心灵深处。

　　而参与节目的嘉宾，也可谓是当红的明星阵容，囊括国际著名导演、影视巨星、话剧女王、多重身份的人生赢家、硬汉影帝、新晋鲜肉、全能跨界王等等重量级明星，倾“声”朗读。

　　《朗读者》节目冠名企业北京汽车，其旗下品牌——北汽绅宝，具有强烈社会责任感。一直以来，以“追求本心”为企业经营的出发点，以拥抱客户为企业发展的核心理念。坚持初心，服务车主和大众，将北京汽车品牌精神的建设落到每一个细节。

　　北汽集团携旗下子品牌与央视《朗读者》节目的正式牵手，是一次中国汽车品牌与央视文化品牌的双赢合作，是弘扬中国文化、振兴国家品牌的一次积极尝试。

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