全世界都在关注的 “95后们”，中国也不例外，这群生于1995年至2005年的年轻人正在变得愈发不容忽视。

　　今年6月，《第一财经周刊》联合优衣库发起“Z世代理想生活”大调查，在全国超过50座城市，收集共计10,308份有效问卷，其中95后与95前的参与者比例分别为52.29%和47.71%。采访了6位生活在全国不同城市的95后，了解Z世代最真实的生活状态。通过对比1995年前后出生的不同人群调查结果，《2018年中国Z世代理想生活报告》总结出Z世代带有独特时代烙印、与上一代“同也不同”的五大理想生活趋势洞察：

　　Z世代享受着经济技术升级的福利，也害怕在激烈的市场竞争和迅猛的技术迭代中被淘汰。他们渴望把控工作与生活的节奏，不要像时代那样着急；面对现实压力，他们又有着超越前人的成熟和比父辈更多的选择，主动积累实力，追求高效充实的丰富人生。

　　·要充实工作，也要休闲生活：近7成的人期望未来过好自己的多彩人生，平衡休闲度假和充实工作。

　　·全情投入，自信为未来拼搏： 74%的人主动突破舒适圈，闲暇时间投身“学习与自我充电”。

　　大环境下的个体焦虑是每一代人共通的情感。在快节奏生活中，全身心投入、将工作生活过出自己的节奏感，Z世代选择用自信和专业对抗焦虑。在穿衣上，更要满足他们商务休闲不同场景多面角色切换的需求，既舒适得体又能高效表现精彩自我。

　　优衣库简约而不简单的LifeWear服适人生，以优越品质、经典品味打造适应当代审美的每日衣橱，让每个人拥有丰富选择，更舒适自信地享受多彩生活。优衣库匠心经典系列的衬衫、针织衫等商品，满足商务、休闲、生活等多种场景和多元生活方式穿着；牛仔系列精选优质面料，兼具时尚造型感与舒适穿着感，多种款型让你24小时穿出高效精彩表现，自信做自己。

　　视野开阔，爱好多元是这一代人的共同特点。他们从小就比前辈拥有更多接触世界的机会，对文化艺术美学的好品味体现在每一次分享体验与创造定制中；他们同时也是拥有理想情怀的现实主义者，用社会参与表达主动关怀，用触手可及的改变，创造一个可持续的未来。

　　·亲身参与，是表达自己的最佳生活方式：85%的人看重对文化、艺术喜好的表达，67%的人经常参与文化设计创意。

　　·用触手可及的改变，创造可持续未来：91%愿意践行可持续发展，65%的人已经主动做出小改变，定期捐赠闲置衣物。

　　文化艺术和社会参与，对Z世代而言不再是遥不可及的“宏大叙事”，而是真正融入他们生活方式的参与和创造。在拥有越来越多选择的今天，Z世代更懂得鉴赏什么是好，欣赏承载艺术和文化品味、适合并能够表达自己的服装。

　　优衣库LifeWear结合产品设计和文化创意的服装，为每个人的生活带来丰富的多元文化品味选择。U系列将高端设计结合每个人日常穿着需求，让更多人轻松拥有兼具设计感与性价比的好品味；世界文化T系列集合世界创造力，精选超过500种全球流行文化艺术内容，掀起全民文化参与热潮；U Space潮T工作室和UT Factory，让更多人有机会参与文化艺术创作体验，定制自己的专属创意。优衣库服适人生 连续多年开展全商品回收再利用、特殊儿童店铺体验活动及未来店铺设计大赛等可持续发展项目，为渴望社会参与和公益关怀的消费者，创造更多参与和改变的机会。优衣库汇聚服装的力量，让每个人都能以触手可及的改变，用行动温暖世界。

　　作为独生子女一代，Z世代并不孤独。在互联网和日渐大众的文化圈子中，他们的多元爱好总能快速得到回应，兴趣成为他们彰显个性、寻求共鸣的身份标签；尽管习惯使用手机通讯，Z世代更喜欢面对面交流的人际温度，对圈子社交和深度沟通的渴望，比上一辈更加强烈。

　　·生活彰显个性，寻找圈子同好：52%的人在兴趣小圈子中找到志趣相投的伙伴，喜欢有格调和创意的品牌。

　　·自由挥洒创意，晒出个性态度：85%的人热爱分享创造，在社交平台晒出态度。

　　·拥抱有温度的现实社交：近7成的人相比虚拟社交，更喜欢面对面交流；71%选择和亲友在现实生活中体验精彩。

　　热衷寻找同好共鸣，体验真实的人情温度，对于Z世代而言，服装不仅仅是一件简单的衣服，而是彰显每个人不同的个性态度与生活方式，快速找到共鸣、尽情表达自我、连接人与人的载体。

　　优衣库透过结合文化创意的服装，门店与线上线下数字化创新的服务体验，创造人与人之间更有温度的连接。在线下，优衣库在店铺邀请著名当代艺术家村上隆与粉丝互动，将店铺变为充满温度和乐趣的空间；在线上，优衣库在不同数字平台拥有累计超过1亿粉丝，鼓励年轻人用服装表达自己的生活方式，成为他们自由挥洒创意的载体；优衣库数字体验馆连接线上互动和实体体验，让消费者在店铺体验实体结合虚拟的AR数字玩法，满足消费者对体验日益提高的要求。

　　对于未来的职业选择，Z世代更加看重自己是否喜欢。他们不一定要成为人人羡慕的“偶像”，更希望找到属于自己的梦想，并为喜欢的工作全力付出，在力所能及的范围里尽情投入。

　　·成为一个专业的人：57%的人希望自己能够成为专业人士，有能力影响和改变他人。

　　为喜欢的工作全力付出，一切做到最好的Z世代，在穿衣上同样追求简约高效，既能满足舒适百搭的功能穿着需求，让生活更高效，又能在不同场合穿出得体自在与时尚个性。

　　一直以来，优衣库致力于用专业面料和创新技术打造具备专业功能的服装，帮助你挑战专业，自信面对。与职业高尔夫球选手亚当?斯科特共同开发的快干弹力裤装，采用快干高弹面料，集轻量、弹力、快干于一身，打破商务套装束缚感，带来商务休闲两相宜的舒适体验；Activewear活力系列融合优质面料、功能与美学，陪伴你不同场合自在跃动，开启多面活力生活；AIRism舒爽内衣系列，采用体感调适面料，轻盈、透气、速干、舒爽的穿着感受，适合日常运动、休闲出行、优雅商务等一年四季全天候多场合穿着；HEATTECH温暖内衣系列，根据每个人不同的温暖体验带来适合不同场景与环境温度的御寒方案，问世15年来持续影响全球各地人士的冬季穿衣方式。

　　在Z世代看来，“内涵”不是对标签或价格的盲从，而是遵循自己的体验判断，看重融入生活衣食住行方方面面的匠心细节与优质体验，帮助他们在能力可得的范围内追求最大价值。

　　·全方位的品质感：82%的人选择与自己生活态度契合的品牌；50%喜欢融入美学设计的产品。

　　对“内涵”的要求兼具理性和感性，看重个人体验与服务的Z世代，他们更希望通过服装的力量，在力所能及的范围内更好地实践理想生活。优衣库结合科技和艺术的服装、门店联动线上线下的购物体验服务，让生活拥有更多想象力和创造力，帮助每个人在生活场景中找到最符合自己的生活方式。

　　与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏合作系列，以经典印花画面与大胆色彩碰撞，带来缤纷奔放的春日印象；与J.W Anderson的春夏合作系列，将优质面料、美妙版型与实用功能融为一体，诠释经典考究的英伦风情；与Tomas Maier首次度假合作系列，将“休闲度假”与“逃离喧嚣”的设计哲学结合高品质面料创新，为日常生活、周末休闲、度假旅行增添夏日活力。打通线O的门店自提服务，让消费者能够一“键”网店下单, 门店取货并获得其他个性增值服务（例如试穿、修改裤长等)，轻松享受便捷生活。

　　秉承“LifeWear服适人生”的品牌理念，优衣库始终致力于为消费者打造让生活变得更美好更舒适的服装，帮助每个人在生活场景中找到最符合自己的生活方式。

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