最近，有传言称“范爷”要进军手机业，推出一款名叫 FunPhone 的智能手机，并且还曝光了该手机的剪影，一张范冰冰侧身画像上写着“你不懂我，同样，你也不懂它，眼见不一定为实”。看上去煞有介事，但随后遭到了范冰冰工作室的否认。

　　近年来，越来越多的明星开始瞄上了以手机产业为代表的 IT 科技行业，韩庚、崔健、王自健、林志颖、周杰伦、汪峰、芙蓉姐姐等等，如果不跨个界做个手机，都不好意思说自己是明星。明星扎堆做手机已经成为一种现象。那么，明星做手机有哪些内幕？影响其能否成功的因素有哪些？

　　小米跨界做手机的成功案例，为很多圈外的公司或团队提供了一种进入手机行业的便捷模式。并且随着手机产业链的整合和成熟，要制造一款手机已经不是难事。因而，近年来，我们看到有很多说相声的、唱歌的、演戏的都跑来做手机。

　　明星做手机大概有两种方式：一种是直接找 ODM 手机小厂商贴牌生产，一种是明星参与部分设计，再交给厂商贴牌。

　　由于要控制成本和订单数量，这些手机往往找的都是小厂商生产，品质很难得到保证。比如代工庚 Phone 的优思，周杰伦手机的 Ucan ，芙蓉姐姐“女神手机”的青橙，几乎都是些三四线的小厂商。

　　而明星本人参与设计的手机，也只是增加了一些个人专属特色，比如在 ROM 里面植入有大量的明星元素。庚 Phone 号称是韩庚亲自参与设计，定制的 ROM 附有韩庚 Widget 插件、行程日历、照片写真、独家活动花絮以及新歌抢鲜等内容，简直就是一款为粉丝打造的专属手机。

　　做手机的明星那么多，成功者却很少。很多都是高调宣布，最后杳无音讯。那么，明星做手机到底能不能赚钱？

　　从手机产品硬件配置来看，大部分明星手机都是采用 MTK 芯片平台的中低端机型，成本价大概在 800-1000 人民币，而其原型机售价大概为 1500 左右，但经过明星一包装，最终售价在 3000-4000 元 。以崔健的“蓝色骨头”为例，定位3998元，但配置还停留在一两年前的水准，但价格却翻了两倍。

　　我们知道，明星吸引粉丝关注的，无非是他们歌曲、影视作品等等，要消费这些内容的成本并不是太高。而真要花上好几千来买一款如此低配的手机，未必有人愿意。当然这要抛开那些真正乐于为偶像不惜重金买单的少数铁杆粉丝。

　　市场证明售价高达 3998 元“蓝色骨头”，最终销量惨淡，崔健大叔也只好改口说手机主要是推广个人品牌不纯为商业目的；芙蓉姐姐的“女神手机”据说在亚马逊的月销量仅为两部；水木年华也曾和深圳一家 ODM 厂商推出过定制机，但最终是石沉海底，连官网上都找不到任何信息。

　　明星手机主要是依靠强大的粉丝群体，通过定制专属的内容以吸引粉丝，然而它最大的软肋在于通过 ODM 贴牌生产，在设计和创新方面明显不够，另外低配高价也无法刺激粉丝的购买欲望，因此很多明星手机走向了黯淡的“不归路”……

　　明星跨界做手机已经不是新鲜事，并且大部分都是在赔本赚吆喝，也难怪范爷立马澄清了谣言，看来手机行业已经很难吸引明星们的兴趣。

　　然而，在这波明星做手机潮之后，相继涌现出了视野和思维更广的明星们，他们把目光投向了新兴智能硬件、移动互联网领域。这波进击中的明星，以胡海泉、任泉等为代表，他们以明星投资人的身份杀进了这些行业。

　　胡海泉是国内较早跨界做投资的明星，目前已在可穿戴设备、在线旅游等领域做过天使、 A 轮等投资，相继投了十几家创业公司。其中投资的国产智能手表品牌土曼科技，更是希望通过音乐和新兴科技硬件设备的合作，开启一些音乐发行的新尝试。任泉的跨界投资能力已经被圈内所认可，此前投资的餐饮业获得了很好的收益。而在今年七月份更是成立 StarVC 计划，跨界互联网投资，目前已经跟投了“韩都衣舍”和“秒拍”。

　　这几年，很多明星已经不再满足于只是开个火锅店、理发店的小投资，开始转向手机行业，甚至是智能硬件以及移动互联网领域。明星跨界投资，其明星身份能够帮助企业或者产品拓展市场，甚至是调配到一些资源。然而，由于不是专职，在产品制造和经营管理上也有着明显的劣势。也许对于那些只是想靠一款定制产品来吸引粉丝的明星来说，跨界只是他们明星生涯中的一点小调剂。而对于那些想转型，或是专业从事投资的明星来说，他们还需要更专注地前行。

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