美国科技博客Business Insider今天刊文称，全世界最著名的一些品牌标志价格差距很大，有些设计成本达到上亿美元，而有些成本则低至15美元，甚至有些完全免费。

　　百事近期对饮料瓶进行了重新设计，但保留了此前的标志。百事2008年时花费了100万美元用于标志的重新设计，此外还花费了5000万美元，聘请美国著名女歌手碧昂斯担任公司品牌大使。Stock Logos网站列举了可口可乐、耐克和英国石油等公司标志设计的成本。

　　过 去几年中，谷歌著名的彩虹色标志一直在进行微调。1998年，谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)利用免费图像软件GIMP设计了最初的标志。随后，布林和拉里·佩奇(Larry Page)在斯坦福大学的好友鲁斯·克达尔(Ruth Kedar)又拿出了其他一些原型设计。

　　可 口可乐的著名标志是由其创始人的合作伙伴、会计员弗兰克·罗宾逊(Frank Robinson)于1886年设计的。根据可口可乐网站的信息，罗宾逊建议公司使用“Coca-Cola”的名称，并认为两个字母“C”在广告中看起来 很好。他还希望为公司名称设计独特的标志，因此尝试用当时的一种书法字体Spencerian Script来撰写可口可乐的英文名。

　　Twitter在iStockphoto网站上以15美元的价格购买了目前使用的小鸟标志的所有权。而标志设计者、生活在日本的英国人西蒙·奥克斯利(Simon Oxley)可能只获得了6美元报酬。Twitter近期对这一小鸟标志进行了调整。

　　1971 年，耐克联合创始人菲尔·奈特(Phil Knight)从图像设计专业学生卡洛琳·戴维森(Carolyn Davidson)手中购买了著名的勾形标志。奈特当时在波特兰州立大学教授会计课程，并听说戴维森买不起油画颜料。随后他向戴维森提供了每小时2美元的 工资，聘请她设计图表、图片和标志。奈特表示：“我并不喜欢这个标志，但或许能逐渐引起我的兴趣。”他随后花费了35美元，购买了勾形标志。

　　90年代时，保罗·兰德(Paul Rand)设计了安然的标志，并获得了3.3万美元报酬。兰德还为ABC、IBM、UPS、NeXT和西屋电气设计了标志。

　　1986年，保罗·兰德为史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计了NeXT电脑公司的标志，价格为10万美元。

　　伦敦奥运会组委会花费了40万英镑(约合62.5万美元)，但设计出的标志却充满争议。沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)于2007年设计了这一标志，但批评者认为这一标志非常粗糙，甚至存在色情暗示。

　　2008年，Arnell Group以100万美元的价格为百事重新设计了标志。根据Stock Logos的说法，“这一价格包括完整的品牌包装，除非另有说明”。在一份题为“惊艳”的27页文档中，Arnell使用了许多流行文化单词去解释重新设计的理念。

　　BBC于1997年重新设计了标志。此前的斜体字符和彩色配色被更简洁的设计取代。标志设计者是吉尔·桑斯(Gill Sans)。

　　埃森哲来自安达信的咨询业务。从安达信更名为埃森哲是有史以来最昂贵的品牌调整之一。

　　根据Stock Logos的信息，2008年英国石油花费了2.11亿美元去设计标志。2001年，广告公司Ogilvy & Mather协助了英国石油标志、口号和形象的调整。这一调整的目的是增强外界对这家能源公司的信心，并表明英国石油愿意回应外界的关切，证明英国石油将 履行承诺。不过在近年来的原油泄漏事故之后，英国石油再次面临了品牌形象问题。

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